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Guion para presentar un producto en video

Presentar un producto en video no es describirlo: es hacer que alguien entienda en cuarenta segundos qué problema le saca de encima. Esta plantilla sigue esa estructura y está escrita para leerse de corrido, sin cortes.

El guion (84 palabras)

Esto es lo que hacemos y para qué sirve. Te lo muestro en un minuto.

El problema que resuelve es simple: hoy eso te toma demasiado tiempo y depende de que alguien se acuerde de hacerlo.

Con esto, se hace solo. Lo configuras una vez y funciona.

Tres cosas que importan: no necesitas instalar nada, no tienes que cambiar cómo trabajas hoy, y si no te sirve lo dejas y no pierdes nada.

Abajo está el enlace para probarlo. Si tienes dudas, escríbeme directamente.

Se abre en el apuntador con la velocidad en 45.

La estructura que hay detrás

El guion tiene cuatro bloques y cada uno cumple una función distinta. Si cambias el contenido, conserva el orden:

1. Qué es, en una línea. No la historia de la empresa: qué hace la cosa.
2. El problema, contado como lo vive el cliente. No como lo describe tu área de producto. «Depende de que alguien se acuerde» es un problema; «falta de automatización de procesos» es un informe.
3. La solución en presente. «Se hace solo», no «permitirá optimizar». El futuro y los verbos en condicional son lo que hace sonar un video a folleto.
4. Tres razones y el riesgo cubierto. Tres es el máximo que alguien retiene en cuarenta segundos. La última debería quitar miedo, no agregar virtudes.

Lo que conviene sacar

• Los adjetivos. «Innovador», «robusto», «líder». No aportan información y sí gastan segundos.
• Las cifras sin fuente. Si dices un porcentaje, tienes que poder decir de dónde salió. Si no puedes, sácalo: una cifra dudosa contamina todo lo demás.
• Las comparaciones con la competencia. En un video de cuarenta segundos no hay espacio para argumentarlas y quedan como desprecio.

Variantes

Producto físico

Graba una segunda toma con el producto en la mano y usa este guion como voz. La regla: nombra la pieza justo cuando aparece en pantalla, no antes.

Servicio

Reemplaza «lo configuras una vez» por el primer paso real del servicio. Lo que se vende en un servicio es la certeza del proceso, así que el video tiene que dejar claro qué pasa el primer día.

Demostración en pantalla

Si vas a grabar la pantalla, este guion es la introducción, no el video completo. Léelo a cámara, y recién después empieza la demo. Un video que arranca en la pantalla sin una cara al inicio retiene mucho menos.

Antes de publicarlo

Léelo en voz alta una vez antes de grabar. Los guiones de producto son los que más se escriben para ser leídos con los ojos y peor suenan al decirlos: si tropiezas en una frase dos veces, esa frase está mal escrita, no la estás leyendo mal.

Ver también

Pitch de ventas para el contacto en frío, video institucional para presentar a la empresa completa, y iluminación frontal para que el producto se vea. Todas las plantillas están en guiones y el apuntador en la portada.