Inicio › Guiones › Video institucional

Guion para un video institucional

La mayoría de los videos institucionales dicen lo mismo con las mismas palabras: compromiso, calidad, excelencia. Esta plantilla evita ese vocabulario a propósito y describe una forma de trabajar concreta. Dura unos cuarenta segundos.

El guion (85 palabras)

Somos una empresa que lleva años haciendo una sola cosa, y la hace bien.

Empezamos pequeños, atendiendo a clientes que nos conocían por nombre. Crecimos, pero esa forma de trabajar no la cambiamos: cada proyecto tiene un responsable con nombre y apellido.

Hoy trabajamos con equipos de distintos rubros y todos nos buscan por lo mismo: porque cumplimos lo que decimos y avisamos cuando algo se complica.

Si estás buscando a alguien que trabaje así, conversemos. Escríbenos y te respondemos nosotros, no un formulario automático.

Se abre en el apuntador con la velocidad en 40, el ritmo habitual de un video corporativo.

Las palabras que este guion no usa

No aparecen «líderes», «excelencia», «compromiso», «soluciones integrales» ni «valor agregado». No es un capricho de estilo: son palabras que cualquier empresa puede decir, y por lo tanto no dicen nada de la tuya. El guion las reemplaza por hechos verificables —un responsable con nombre, avisar cuando algo se complica— que un competidor no puede copiar sin quedar en evidencia.

La prueba: lee tu guion imaginando que lo dice tu competencia. Si podría decirlo tal cual, todavía no estás diciendo nada.

Qué reemplazar

1. «Una sola cosa» tiene que ser esa cosa. Dicha en el lenguaje del cliente, no en el del rubro.
2. El origen en una línea y con un dato. Un año, una ciudad, un primer cliente. El origen sin dato suena a relleno; con dato, suena a historia.
3. El cierre tiene que dar un canal real. «Conversemos» es correcto solo si abajo hay un número al que alguien contesta. Si el contacto es un formulario, no prometas lo contrario en el video.

Variantes

Presentación de la empresa en una licitación o propuesta

Agrega dos datos duros: años de operación y número de proyectos o clientes. En un contexto formal, la sobriedad se lee como seriedad, así que baja el tono y sube la precisión.

Video de reclutamiento

Cambia el destinatario: ya no le hablas a un cliente, sino a alguien que evalúa trabajar contigo. Describe cómo es un día de trabajo, no lo buena que es la empresa.

Video de aniversario

Acércalo a la plantilla de discurso corto: se agradece a las personas, no se describe la oferta.

Quién debería leerlo

Idealmente, la persona que atiende de verdad a los clientes, no necesariamente el gerente general. Un video institucional grabado por quien contesta el teléfono suena a lo que la empresa es; grabado por quien no aparece nunca, suena a actuación. Si quien lee no está cómodo frente a la cámara, baja la velocidad a 35 y graba de a párrafos.

Ver también

Presentación de producto para el producto puntual, pitch de ventas para el contacto directo, y iluminación frontal para que la oficina no salga amarilla. Índice: plantillas de guion. Apuntador: portada.